在。 &T。希望眼睛,耳朵和广告的时代华纳

日期:2017-12-01 02:06:16 作者:楼审榍 阅读:

<p>星期六,当AT&T宣布它希望以超过八十五亿美元的价格收购时代华纳时,其选择的一条途径是发布一个(https:// wwwyoutubecom / watch</p><p>v = 9wne8UZWcOw)On它,AT&T和时代华纳的标识一起出现在屏幕上,然后AT&T的首席执行官兰德尔斯蒂芬森出现,穿着夹克,但没有平局,面对一个平淡的企业背景“媒体和通信行业正在融合,并且,当它归结为它时,优质内容总是赢得,“他说,直接对着镜头说话他跟随时代华纳的首席执行官杰夫比克斯,他坐在前面谈论战略优先事项和分销渠道纽约市的天际线持续三分钟截至周二早上,该视频有大约19,000次观看它没有传播病毒视频可能是AT&T收购时代华纳案的一个展览几乎每个人都在美国已经在线,离开了公司核心业务增长的空间很小 - 为人们提供互联网和手机服务此次收购的前提是,人们使用AT&T访问“内容” - 电视剧集,电影,音乐,照片,占据我们在线时间AT&T的文章可能会通过创造一些材料本身做得更好但AT&T没有制作电视剧集或电影的经验 - “我不知道如何经营电影制片厂“斯蒂芬森星期一在CNBC上作证 - 所以最好还是收购一家公司(时代华纳拥有华纳兄弟电影公司,以及包括HBO,CNN和TBS在内的电视资产)</p><p>其中一些似乎有点像:按照这种逻辑,商场所有者是否应该试图购买Gap</p><p>但这种想法已经在AT&T的竞争对手中变得普遍</p><p>2013年,有线电视提供商Comcast收购了NBCUniversal去年,Verizon收购了AOL,今年它同意收购雅虎要了解其理由,它有助于记住电信公司和媒体公司各自拥有其他需要的东西提供您的手机和家庭互联网服务的公司可以访问详细的个人数据 - 您在某一特定时刻和您访问的网站,以此命名一对该信息是对营销人员有价值但是,为了使用它来定位他们的广告,他们需要在他们在线的时候接触到这些人 - 这就是那些吸引内容但信息量有限的媒体公司,想象一下,例如,您经常前往湾区进行商务旅行如果您是AT&T用户并使用智能手机观看HBO上的“权力的游戏”一集h由时代华纳拥有 - 您可能会开始在旧金山市中心附近的酒店看到您的会议所在地的广告到目前为止,电信和媒体公司的高管都没有针对他们的使用方式制定具体的计划客户的信息 - “权力的游戏”的例子只是一个假设 - 但他们都明确表示他们在广告方面的力量结合的兴趣“基本上会有更有效的广告,”Bewkes在CNBC上说雅虎首席执行官玛丽莎梅耶7月接受华尔街日报的采访时认为,Verizon计划的收购将导致“更丰富的数据和更丰富的目标”AT&T和Verizon将他们各自的未来放在AT&M的略微不同的视野中T似乎正在寻求收购高质量节目的制作人,并希望广告商愿意支付溢价Verizon,同时,似乎是针对供应商低质量但普遍的内容 - 雅虎的网站是互联网上访问量最大的网站之一 - 假设可以发布的广告数量可以弥补更为适度的广告费率尽管存在战略差异,AT &T和Verizon对媒体公司的赌注在某种程度上都是关于广告AT&T-Time Warner交易的批评者关注的事实是监管机构可能会仔细审查该计划并可能拒绝它</p><p>反垄断的反垄断论点收购是因为它会减少竞争,反过来导致更高的价格,更少的选择和更糟糕的客户服务(除提供移动服务外,AT&T还拥有DirecTV,一家卫星电视提供商到目前为止,对潜在反托拉斯问题的大部分分析都集中在AT&T如何使用时代华纳的内容:例如,AT&T是否会试图让自己的用户优先获得HBO节目</p><p>斯蒂芬森驳斥了这一思路:“我今天上午在所有这些报纸上都看到了这一点,关于限制时代华纳内容的访问 - 这是荒谬的,”他在CNBC上说,他指出这种做法“没有任何经济意义,对于时代华纳来说,“因为它意味着更小的受众,因此会扼杀赚钱的潜力;斯蒂芬森当然也意识到,限制AT&T自身内容的策略不会通过监管部门这一问题得到的关注程度较低的问题是所有这些整合对于在线广告意味着什么 - 以及更重要的是,正在进行的人们广告周一,Bewkes认为基于更详细的消费者信息更有针对性的广告最终对我们有利“在电视上制作的所有优秀节目的大部分成本都可以通过广告来承担,并且它可以是对你有用的广告,而不是你不感兴趣的广告,“他说,换句话说,如果广告客户支付更多的电视节目费用,我们家里的观众就不必承担太多的费用</p><p>它 - 同时,我们看到的广告将专为我们设计但没有什么是真正免费的一个反驳 - 任何公司都可以获得关于我们的太多信息是危险的 - 最近得到了支持Veriz在7月宣布计划收购雅虎;两个月后,雅虎透露,在2014年,